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关于挥霍行业来说，2024年是行情低迷的一年。

好多东谈主关于“买买买”似乎照旧不再上心，那些印闻明牌logo的商品诱导力也在迟缓消退。

商议公司贝恩公司与意大利挥霍行业协会Altagamma聚会发布的《2024年全球挥霍商场磋议》论说展望，本年全球个东谈主挥霍消费将下滑2%。贝该份论说称，这是除了新冠疫情除外，全球个东谈主挥霍消费自2008年金融危急后初次出现合座下滑。

极冷已至

事迹猛涨三年后，全部呐喊大进的挥霍销售如今也运转承压。以前一年，挥霍行业资格了严重的事迹下滑。

记者梳理多家挥霍集团的事迹后发现，除了爱马仕、普拉达集团逆势增长，其余的挥霍集团在本年的收货真实“杜绝后患”。

11月14日，英国博柏利（Burberry）发布2024年上半年财报。在放浪2024年9月28日的26周内，公司收入同比下降20%达10.86亿英镑，零卖可比门店销售额下降20%，经转念后规画耗损4100万英镑。

卡地亚的母公司瑞士历峰集团11月发布的2024财年中期事迹论说则裸露，在放浪9月30日的六个月内，销售收入同比下落1%至100.77亿欧元，交易利润下滑17%至22.06亿欧元。

南非首富、历峰集团主席约翰·鲁伯特（Johann Rupert）本年9月在公司的年度大会上称，由于高端钟表需求下滑，糜掷腕表行业必须减少产量。他默示全球对腕表的需求已历程了最蕃昌的时期。瑞士腕表出口下降，主要原因是疫情时期的储蓄在一段时期的高通胀之后浪费，以及强势的瑞士法郎推高了腕表价钱并扼制了分娩商的利润，消费者变得严慎。

而另一家法国挥霍巨头开云集团（Kering）放浪9月30日的财报数据裸露，公司前三季度收入下降12%至128亿欧元。其中，第三季度收入下降15%至38亿欧元。

全部下滑的事迹让路云集团首创东谈主弗朗索瓦·皮诺（François Pinault）跌出全球最阔绰的100东谈主之列。日前发布的彭博亿万财主指数裸露，François Pinault现在排行第105位，这是自他12年前初次插足彭博亿万财主指数以来，初次跌出前100名。

全球最大的挥霍集团LVMH（路威酩轩）集团向来被视为行业风向标，本年不异被阴云阴事。该集团10月发轫发布2024年第三季度的事迹论说裸露，集团第三季度的营收为190.8亿欧元，低于分析师预期的200.5亿欧元，是近三年来最差弘扬。本年前三季度，集团营收同比下降2%至608亿欧元。

要客磋议院院长，挥霍内行周婷合计，LVMH集团的事迹弘扬等于扫数这个词挥霍行业的事迹弘扬。分析LVMH集团事迹滑坡的原因，最迫切的少许是生存情势的改换和进化，挥霍消费越来越多元化和个性化，并导致品牌多极化，传统挥霍牌相对商场份额缩短，当然影响传统挥霍集团。

有从业东谈主士合计，如今的“回落”是相较于以前几年的高增长，销售增长放缓或是“往往化”的一种弘扬。也有不雅点合计，跟着消费者将消费要点转向出门旅游和打刊行径，她/他们更爱重个护、保健等悦己体验而非实体挥霍。

LVMH集团首席财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）在此前的事迹分析师会上默示：“咱们现在的大多量商场王人濒临着经济挑战，在此配景下，挥霍需求疲软也就不及为奇了。”

换高层、改策略

前述《2024年全球挥霍商场磋议》论说指出，面对宏不雅经济不细目性和挥霍品牌频频加价，全球挥霍消费者纷繁运转削减非必需品开销。这一趋势平直导致挥霍消费东谈主群在以前两年中减少了约5000万东谈主，尤其所以Z世代为代表的年青消费群体，具体弘扬为对挥霍品牌的拥护度逐年下降。

为了再行夺回年青东谈主及天下消费者的眷注，多个挥霍牌高管近期运转公开月旦加价当作，部分品牌则照旧运转入部下手进行调价。

博柏利新任首席扩张官约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）在新策略中默示，畴昔将调低手袋售价，而圣罗兰（Saint Laurent）从年中运转照旧对部分商场的手袋进行降价。不详是意志到当下环境里调价对品牌可能带来的潜在伤害，历峰集团在财报会中也默示不探求在欧洲和日本等弘扬尚可的商场里推论加价。原因是这些商场的购买力并莫得出现大幅增长，而加价将会让消费者与品牌疏离。

此外，事迹下滑也激勉前述挥霍集团出现密集东谈主事变动。各大公司但愿通过换血推动雠校以及销售。

全球最大挥霍集团LVMH日前发布多个高层东谈主事变动。让-雅克·吉奥尼将出任葡萄酒与烈酒部门总裁兼CEO；LVMH主席贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）的女儿亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）将成为集团葡萄酒和烈酒部门的副CEO。 

LVMH并不是独一高层大洗牌的挥霍巨头。

历峰集团在本年把中枢品牌的扩张经管层真实全部换血。5月，历峰集团升任梵克雅宝CEO 担任集团CEO。7月，历峰集团又将瑞士腕表品牌积家CEO调任成梵克雅宝CEO。 集团随后书记江诗丹顿CEO将担任卡地亚CEO，卡地亚原CEO在捏掌卡地亚八年后下台。

开云集团在11月书记进步旗下巴黎世家（Balenciaga）的CEO 担任该集团旗劣等二大品牌圣罗兰的 CEO。

不外，业内展望扫数这个词挥霍行业在畴昔一段时期里将不绝承压。贝恩公司展望2024年唯独约三分之一的挥霍牌能收场正增长，但也指出，2025年个东谈主挥霍行业展望规复增长。

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刘晓颖

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